ما هي الـ SERPs؟ سنتعرف في هذا المقال على تعريق السيرب، وكذلك أشكال وأنواع وأهمية صفحات نتائج محرك البحث SERPs، وسنعرض معايير ظهور النتائج في محركات البحث.

غالبية كتّاب المحتوى إن كان لخدمة أو منتج تسعى لتصدر نتائج محركات البحث، وتسعى إلى معرفة وتعلم مهارات أو معايير تحسين محركات البحث "السيو SEO" التي تتحدث وتتغير باستمرار من قبل محرك البحث "جوجل"، وتلجأ دائمًا إلى تحليل مواقع المنافسين المتصدرين لمواقع البحث لمعرفة أسرار تصدر نتائج محركات البحث.

تعريف الـ SERPs

هي صفحات نتائج محرك البحث وتعني بالإنجليزية Search Engine Result Page وهي القائمة التي تحتوي على نتائج محركات البحث التي تظهر عند البحث من خلال كلمات مفتاحية رئيسية تضم الصفحة الواحدة 10 نتائج أو 10 مواقع الكترونية يظهر فيها عنوان المحتوى ورابط ووصف كل محتوى بكلمات لا تزيد عن 160 حرف، يتم ترتيب وتصنيف تلك النتائج على معايير تضعها خوارزميات جوجل ولعل أهمها هي الكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا الموجودة في العنوان والوصف وأيضا في صلب الموضوع وهو المحتوى.

تظهر نتائج البحث على محركات البحث مثل "جوجل" أو بينج أو ياهو تتم من خلال كتابة الكلمات المفتاحية التي يريد المستخدم البحث عنها في صندوق البحث فيقوم محرك البحث بعرض نتائج البحث المتعلقة وأيضا عمليات البحث ذات الصلة.

لربما تختلف نتائج محركات البحث من محرك بحث لآخر لكن تكون اختلافات غير ملاحظة، ولكن تتشابه في أغلب النتائج.

معايير ظهور النتائج في محركات البحث

وتكون معايير ظهور النتائج في محركات البحث ليس فقط من خلال الكلمات المفتاحية على الرغم أنها مهمة جدًا وأنها العامل المشترك في جميع تحديثات جوجل على سبيل المثال في خوارزميات تصنيف أو ترتيب نتائج البحث إلا أن هناك معايير أخرى مثل:

• مكان المستخدم.
• سجل البحث.
• الإعدادات الخاصة به.

أنواع صفحات نتائج محرك البحث "SERPs"

تنقسم صفحات نتائج محرك البحث إلى قسمين وهما:

1. نتائج البحث المجانية:

وهي عبارة عن النتائج التي تظهر في صفحات السيرب التي صنفها محرك البحث جوجل وطبقت معايير أو عوامل تحسين محرك البحث من خلال استخدام الكلمات المفتاحية الرئيسية وغيرها من الخوارزميات التي تفرضها جوجل حتى تتصدر نتائج البحث، فتظهر تلك المواقع بالشكل الطبيعي مجانًا.

2. نتائج البحث المدفوعة:

وهي عبارة عن نتائج تظهر في أعلى أو أسفل صفحات نتائج محرك البحث، تتم من خلال ظهور المواقع أو النتائج مدفوعة الأجر يدفع صاحب الموقع لجوجل حتى تظهر موقعه في مجال معين عن طريق "جوجل أورد" وتظهر كلمة تحتوي على إعلان مدفوع "ADS" تحتوي على العنوان والرابط ووصف المحتوى الذي يتضمن كلمات مفتاحية أيضًا تتناسب مع معايير جوجل.

أشكال صفحات نتائج محرك البحث "SERPs"

كما ذكرنا في النقطة السابقة عن أنواع النتائج التي تظهر في صفحات نتائج محرك البحث وهي نوعين: النتائج المجانية و النتائج المدفوعة، ولكن كيف تكون أشكال تلك الصفحات، سنتعرف في هذا الجزء من المقال على أشكال صفحات نتائج محرك البحث والتي تتنوع بين أكثر من شكل وهي كالتالي:

1. الجزء المميز في المحتوى

وهي ظهور جزء من المقال أو فكرة المحتوى الرئيسية، وهي تعمل على توفير الوقت والجهد وتسهيل الوصول إلى المعلومات والبيانات التي يبحث عنها المستخدم، ولكي يُظهر محرك البحث الجزء المميز في مقالك لا بد أن تكون ضمن الخمسة الأوائل في تصدر نتائج محركات البحث التي تحتوي على الكلمات المفتاحية الرئيسية.

2. عرض مجموعة صور : وتكون ضمن أغلبية النتائج التي يبحث عنها المستخدم وتتم من خلال طلب خاص من جوجل سيرب.
3. رسم بياني

في الفترة الأخيرة وأثناء انتشار جائحة كورونا تظهر النتائج على هيئة معلومات من خلال رسم بياني، ما عليك سوى كتابة فيروس كورونا وأول النتائج يكون رسم بياني لإحصائيات الإصابة أو عدد الوفيات.

4. كرت تعريفي

ويستخدم هذا الشكل في التعريف بشخصية ما إن كان طبيب أو لاعب أو سياسي تظهر على يسار الصفحة مع صورته إذا كانت لغة متصفحك باللغة الإنجليزية، ويكون هذا الكرت عبارة عن معلومات شخصية عن الذي تبحث عنه، مثلا كتبت في صندوق البحث محمد صلاح ستظهر معلومات أنه لاعب مصري دولي يلعب في نادي ليفربول وتاريخ ميلاده، والنادي الذي يلعب فيه، اسمه الحقيقي، أبناءه، زوجته، بطولاته، وغيرها من التفاصيل.

5. الحزمة المحلية

تختلف ظهورها على حسب الجهاز الذي تتصفح منه، مثال: تبحث عن صيدليات منطقتك فتأتي قائمة بأسماء وعناوين وهواتف الصيدلية في منطقتك.

6. قائمة بالأخبار التي تحتوي على الكلمة المفتاحية التي أضفتها.
7. الأسئلة ذات العلاقة

أسئلة لها صلة بالكلمات المفتاحية التي تبحث عنها.

8. روابط الموقع

هي ظهور روابط فرعية متضمنة داخل الموقع الرئيسي مثلا: نبحث عن موقع : روسيا اليوم ستجد أن روابط فرعية ظهرت كـ: آخر الأخبار، قسم الاقتصاد، السياسة وهكذا.

9. تغريدات

إن كنت تبحث عن محتوى ما ربما تظهر لك تغريدات للحدث الذي تبحث عنه.

10. الفيديو

في وصف الفيديو يتم استخدام الكلمات المفتاحية الرئيسية فيوتيوب سيو مثلا تعمل على تحسين نتائج البحث حتى تتضمن نتائج البحث للفيديوهات التي تنشرها.

11. إعلانات جوجل أدوردز

 مواقع تظهر في أعلى أو أسفل الصفحات لإعلانات مدفوعة.

أهمية صفحات نتائج محرك البحث "SERPs"

1. تحسين محركات البحث.
2. زيادة النقرات يعني زيادة الربح.
3. المستفيد الأول في صفحات نتائج محرك البحث هو الباحث عن المعلومة.
4. تحديد عرض موقعك.
5. تحديد كيفية إيجاد موقعك.
6. سرعة الوصول إلى المعلومات.
7. تحديد عدد الزوار الذي يدخلون إلى موقعك.
8. زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.
9. استهداف الجمهور المناسب لمحتوى موقعك الالكتروني.
10. زيادة ظهور موقعك من خلال ترتيبك في نتائج محركات البحث.